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共有1487筆搜尋結果

義大利職場震撼教育：為何我自認積極盡責，卻仍收到「未達預期」的績效？

義大利職場震撼教育：為何我自認積極盡責，卻仍收到「未達預期」的績效？

在義大利的商業行銷顧問業工作，成果只有 0 分和 100 分的差別……。

Ines Wu／義式人文手札

21世紀尚未消失的「美國夢」──從擔任校園品牌大使學到的事

21世紀尚未消失的「美國夢」──從擔任校園品牌大使學到的事

兩個禮拜後，學生共乘平台 App，透過電子郵件聯絡上我，希望我盡快做好市場調查，並跟他們 Skype 面試、討論行銷計劃。新創公司的團隊通常不超過五人，因此我的面試官很自然的就是 CEO 與市場開發經理。雖然我那時才大一，一堂行銷課都還沒修過，兩位 M7（註1）商學院學生卻反過來問：「你想怎麼在校園裡推廣我們的 App？」我大致描述目前粗略設計的行銷活動，也做好被打槍的心理準備，他們卻說「太棒了！

陳靜／90 後與世界的對話

連鎖咖啡王者星巴克vs.濃縮咖啡「宗主國」義大利第一戰──米蘭的棕梠樹

連鎖咖啡王者星巴克vs.濃縮咖啡「宗主國」義大利第一戰──米蘭的棕梠樹

義大利友人，一家行銷公司老闆表示，在全球觀光客齊聚的米蘭（星巴克畢竟在義大利之外是全球時尚之一），或是其他觀光客多的大城市，例如羅馬、佛羅倫斯等，應該會成功，免費的無線網路對遊客也是賣點。但其他的中小型城市，則有待觀察。此外，星巴克在義大利由 Percassi 集團經營。

琵雅諾／琵雅諾 de 歐洲居遊

【職業開箱】如何進入「品牌策略」領域工作？一位資深品牌策略師的詳細攻略

【職業開箱】如何進入「品牌策略」領域工作？一位資深品牌策略師的詳細攻略

整合行銷代理商（Integrated Agencies）這類公司常設有品牌相關部門，專案也很多元。即使你主責品牌策略，也可能需要與行銷策略、社群、PR、網站、設計等部門密切合作。因此這些公司也喜歡跨領域、思維靈活的人才。我就是從這種代理商開始我的品牌職涯的。在這種公司的好處是接觸到的案子類型往往很多元，在職涯發展上，也會有很多不同方向可以去考慮。

Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記

日本竟比臺灣更重個人主義？從合群與隱喻文化剖析日本社會真實樣貌

日本竟比臺灣更重個人主義？從合群與隱喻文化剖析日本社會真實樣貌

麥當勞與漢堡王甜蜜的戰役：暗藏在廣告當中的玄機除了在疫情時的防疫措施宣導，在日本一般商業行銷運用上，也是同樣一個道裡。若能掌握日本人行為傾向，在思考日本市場的行銷策略時，就能有更好的出發點，且能夠企劃出引起日本人共鳴的文案。這也就是為何探究社會文化傾向是必要的原因，而從過去的廣告行銷的案例上，也可以觀察到國家的不同，隨之呈現表現形式也將有所不同。

張卉青 Olivia／奧莉放送株式会社

大潤發為何全面改稱「大全聯」？深入解析臺灣超市龍頭的更名決策

大潤發為何全面改稱「大全聯」？深入解析臺灣超市龍頭的更名決策

言辭系統（Verbal Identity）的整合策略：從品牌口吻（Tone of Voice）來說，特色鮮明的「全聯小編」以往多以幽默、親民著稱，行銷活動及語言常結合網路迷因，品牌形象相對「接地氣」；大潤發過去則相對理性、行銷活動也以務實促銷導向，行銷語調偏低調。接下來，「大全聯」會承接全聯的幽默口吻嗎？還是導入不同的語言風格與顧客互動模式？

Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記

你是什麼形狀的人？文博會「旅行心理測驗」爆紅原因分析──你也 FOMO 了嗎？

你是什麼形狀的人？文博會「旅行心理測驗」爆紅原因分析──你也 FOMO 了嗎？

成功的行銷與心理因素無論測驗結果到底準不準確，這次文博會的形狀測驗已在社群媒體上引起了廣大的迴響、聲量。除了為 2022 臺灣文博會正式開始前預熱，提前拉抬話題討論度，也希望增加民眾未來參加展覽的可能性。

邱意婷諮商心理師／不務正業邱總監

一個經驗和預測毫無價值的年代：「VUCA」時代，成功除了運氣還能靠什麼？

一個經驗和預測毫無價值的年代：「VUCA」時代，成功除了運氣還能靠什麼？

我是在台灣創業，經營數位行銷公司 applemint 的代表佐藤（ Leo Sato）。在上一篇專欄文章中，我談到了「在台灣沒有決策者」的日本企業，往往是行動緩慢且不成功的。那麼，同樣在台灣有決策者的日本企業，為什麼有些人成功，有些人不會成功呢？我認為最重要的差別在「願景」，以及企業能否朝著這個願景採取行動。

佐藤峻／日本人的台灣創業紀錄

真人秀《誰是接班人》：時隔 15 年、川普「黑化」後，為何仍讓我印象深刻？

真人秀《誰是接班人》：時隔 15 年、川普「黑化」後，為何仍讓我印象深刻？

整齣美劇，正是川普及其企業最好的行銷，除了欣賞劇中精采的競賽，也不得不佩服將企業與節目結合的行銷點子！這些影集已成為商場教學的影片，也讓許多學生看得津津有味。有興趣的讀者如果英文程度中上，我很推薦直接聽原文，川普紐約腔的英文口音，咬字清晰，用字簡單，與台灣學的英文口音相當接近，十分好上手。

你心中的那一齣職人劇

「2017年度最佳國家」，小國瑞士成功的秘密：自己國家的好，需要用力宣傳

「2017年度最佳國家」，小國瑞士成功的秘密：自己國家的好，需要用力宣傳

圖／ Boris-B＠Shutterstock借鏡瑞士──「再好的品牌也需要行銷」瑞士聯邦外交部秘書長巴薩瑞提（Roberto Balzaretti）曾經說過，在現今資訊全球化的社會裡，國家必須在公眾之間維護外交利益，並於世界各地發揮偌大的影響力。

瑰娜／瑞士不是只有起司鍋

人不能只有「生存」而沒有「生活」──在蘇格蘭唸書後回臺發展的我，如何實踐理想中的人生？

人不能只有「生存」而沒有「生活」──在蘇格蘭唸書後回臺發展的我，如何實踐理想中的人生？

於是今年我創業了，成為好感品牌行銷顧問公司的創辦人，目前是桃園青創指揮部培育廠商。我協助過 25 家以上新創事業做市場行銷推廣、協助 100 名以上學員進行個人品牌策略規劃、協助育成中心獲得新臺幣 1500 萬政府計劃案，更舉辦過 20 場以上線上線下講座。

Jes／讀者投書

歐美中高階經理人愛用，「職場教練」如何帶你飛？──專訪法國職場教練 Kyria

歐美中高階經理人愛用，「職場教練」如何帶你飛？──專訪法國職場教練 Kyria

她有 17 年的跨國職涯曾經歷金融、國際品牌行銷、外派及顧問經驗。現居巴黎，以全法語取得國際教練聯盟（ICF, PCC）及 Process Communication Model® 等教練認證，也是法國產業公會（CCI）認證企業培訓師。從品牌行銷到專業教練，Kyria 很重視能夠將創意具體實現的高效流程——即使是一個小細節，也能帶來顯著的改變！

Dave Huang／John Maxwell 領導力教練

吳漢中：想了解新領域？自己寫一本教科書吧！

吳漢中：想了解新領域？自己寫一本教科書吧！

受到這句話的影響，吳漢中在行銷名師Christine Moorman的指導下，開始著手研究設計在管理中的角色，來幫助經理人如何將設計思維導入現代企業經營中。這是一個嶄新的研究領域，該研究最後不只重新形塑 Duke「行銷策略」課程的內容，也奠定了日後吳漢中第一本著作《美學 CEO》的創作基礎。

換日線╳IOH

非典型留學路：她從台大經濟跨足哥大藝術管理，打造自己的跨界「實驗場」

非典型留學路：她從台大經濟跨足哥大藝術管理，打造自己的跨界「實驗場」

圖／Mia提供雖然部分內容與大學時期的會計、行銷、資料分析有所重疊，但研究所階段，她的學習重心已從「理解知識」轉向「跨域應用與實務轉譯」。她逐步養成以系統性視角看待組織運作與決策邏輯的能力，從整合募款策略背後的行銷、財務與法規，到以資料分析支持決策和最佳化流程。Mia 說：「創作的敏感度與分析的邏輯其實並不衝突，是種可以協同發展的能力。」

詹子瑩／New York Art Vibes 紐約藝術歷險記

「終電女孩」的夢想路──在日本從事平面設計，「這一次我不再猶豫」

「終電女孩」的夢想路──在日本從事平面設計，「這一次我不再猶豫」

它可以說是行銷的最後手段，也是企業跟一般消費者之間的「溝通橋樑」──以前在大學學習行銷，企業所有的行銷活動，包括從一開始的市場調查、競爭者分析、到後來的產品概念，這些最後都需要透過設計，呈現為大家可以看到、感覺到的東西。問：身為一個「外國人」，在日本的平面設計產業上，會有什麼困難的地方嗎？其實我的經驗中，以平面設計來說，「外國人」這個身份，多數情況下其實是一點幫助都沒有的。

Worklife in Japan

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