國際品牌顧問看「台電改識別之亂」:真正的問題不在設計本身,在策略的缺席
老品牌在「最佳化識別」的同時,仍保留獨特性,我認為很好的範例是鼎泰豐:書法字標誌從 1958 年沿用至今,並沒有為了出海改頭換面為現代字體。反而是把它最佳化後當成整套品牌的核心視覺資產:紙袋、菜單、招牌、全球分店立面,視覺語言統一的同時又保留品牌特色。現在,鼎泰豐已是全球少數以繁體中文書法為主體、但擁有非常高辨識度的品牌。書法在這裡不是復古的累贅,而是現代商業世界中的差異化資產。
Krisliuliu/台南小妹的品牌歷險記
2026/05/15
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