醜話關起門來說:被贊助商遺忘的世大運,是誰的錯?(贊助篇)
但伊利勇於跳脫傳統的操作手法,打了「擦邊球」,成功地執行了埋伏營銷(ambush marketing):即它的品牌贊助效益雖然只限在中國國內,但他的配套宣傳仍然可以跳脫出國界,透過網路在國內製造議題。並且倫敦的雙層巴士車體廣告其實比許多最搶手的廣告位,例如機場、主流媒體等更符合經濟效益,因此伊利的創意讓他們瞬間提升品牌能見度和消費者的認可,成為一個相當經典的賽事廣告購買案例。
楊永苓 Sandy Yang/一路上 On the Road
2017/08/15
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