2025/10/09
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自從蔡英文政府於 2016 年 6 月（再次）推出「新南向」政策、聚焦以東協十國為主的新興市場，作為台灣在經貿與投資上「降低對中國依賴」的替代方案之一後，至今已經邁入第十年。
這十年間，在國際地緣政治、經貿環境與關稅政策的劇烈變動下，儘管各界對這項重大經貿政策的實際成效與影響評價褒貶不一，但較無爭議的，是它在一定程度上，確實加深了台灣從企業界到個人，和「鄰居們」的往來與理解。
如根據交通部觀光署統計，2015-2024 年間，東協十國每年來台觀光人次，受惠於「簡化來台簽證」與相關宣傳，除疫情影響期間外，由 2015 年的 142.5萬，成長至去（2024）年的 236.5 萬，約成長了 66%。疫情前高峰更一度突破 250 萬大關（2019 年）。
而在經貿往來方面，根據經濟部國貿署統計，台灣與東協十國的貿易總額自 2015 年的 776.6 億美元，逐步成長至去（2024）年的 1,369.8 億美元，約成長了 76.4%。展望今（2025）年，在供應鏈加速重組的影響下，更可能再創新高。
然而，在表面的數字增長背後，「東協十國」向來是個複雜而多變的集合體，當地的生產、投資、消費和國際競爭趨勢，亦不斷地快速演進中。過去十年間，從科技、傳產、金融、餐飲消費到軟體新創⋯⋯許多台灣企業深耕多年、終而成功立足當地，甚至成為其海外營收的最主要來源；但不堪競爭煞羽而歸、甚至無法回收投資成本者亦所在多有。
能否掌握當地從政策、產業到市場的趨勢變化，更成為台商與台灣人才競爭力的關鍵。
因此，承接【出海者聯盟】：〈東協 10 國光與影（一）：全球最受矚目、機會與風險並存的探險家樂園〉，本文將進一步為會員讀者們，從相對成功的台商案例中，掃描東協市場的三大關鍵趨勢：
