全球疫情流行，體育運動卻悄悄掀起一波熱潮，場上振奮人心的競賽在科技創新技術加持下，被更多人看見。
打得一手好拳、舞動起太極劍時動靜自如，就讀國立體育大學休閒產業經營學系碩士班的蕭秩斳，大學時是武術選手，如今卻是網路上的小編，也是運動賽會上的超級特派員。她說：「每個運動選手都有過奧運夢，可惜武術項目最高的殿堂只到亞運，雖然我不再是比賽場上奪冠的焦點，但我依然能發揮創意來行銷運動，讓更多人能看見選手們的精采表現。」
放下選手的身分，大三時的她加入國體大學生組成的「NTSUper」媒體團隊，開始接觸社群內容與經營，有機會向各界行銷她所熱愛的武術。今年，她更成為全國大專校院運動會（簡稱全大運）的品牌設計與行銷團隊正式成員，參與籌辦這場全國性的運動盛事。
像蕭秩斳一樣既是運動員、又跨足設計或投入社群行銷的年輕人其實不少，因為近年興起的斜槓風潮讓許多年輕世代願意突破以往、挑戰學習，就像已有52年歷史的全大運，今年就是在一群大學生的創意激盪下，有了截然不同的新面貌。
超越極限、挑戰自我，誰來策畫全大運？
這是國立體育大學第二次承辦全大運，「十二年前，我們就曾經籌辦過全大運，因此今年我們一直在思考，還可以有哪些不一樣？」國體大管理學院休閒產院經營學系副教授江亦瑄如是說。這場專為全國大專院校學生舉辦的運動會，該如何鼓勵更多年輕人一起加入超越框架、挑戰自我的行列呢？
她心想，「既然是年輕人的運動盛事，就讓年輕人來主導吧！」於是，國體大召募了校內外同學，一起和師長、專業設計團隊及運動視覺行銷專家展開腦力激盪，共同策畫這場別開生面的111全大運。
「我不得不說，這是個很大膽的決定。而最後成功的關鍵，在於校長和老師們開放的態度。」身為全大運視覺行銷顧問、在運動行銷領域擁有豐富經驗的沛肯品牌視覺行銷公司創辦人朱開宇笑說。
設計出身的他，曾參與世大運的籌辦與品牌行銷包裝，更在2018年協助富邦悍將全面打造品牌化的視覺行銷。本著對運動行銷的熱情，讓朱開宇成為高教殿堂最受歡迎的業師，深入校園分享他在運動品牌行銷方面的經驗，而此次受邀成為全大運的視覺行銷顧問，更讓國體大的學生們有機會在他的實戰引導下，一起和專業團隊協作、說全大運的故事。
學生挑大樑行銷視覺設計，超越你的以為
為了貼近年輕族群，吉祥物兔much結合許多時下用語，設計推出多功能LINE貼圖，展現兔much不受束縛的性格；連電梯口的兔much背影示人圖像，也隱含吉祥物性格，每一個視覺設計細節都相當重視。賽會行銷指導老師江亦瑄認為，透過成功的產學合作加上學生熱血實踐，111全大運的創意資產將永存，不管是吉祥物兔much，還是重新定義的龜兔賽跑，選手的自信不再被解讀成驕傲，優秀年輕人懷著謙虛的態度奮力不懈。
行銷的目的是為了傳遞價值，每一項成功的設計背後是有邏輯、科學的計算。此次全大運從大會Logo、影片到吉祥物，完全跳脫以往，以大家耳熟能詳「龜兔賽跑」故事中的兔子形象作為出發，朱開宇笑說：「年輕人就像聰穎的兔子，我們期待他們能敏捷如兔、沉穩如龜，以堅持不放棄的精神，超越你的以為，改寫故事的結局。」
這樣的精神也延續到影片的製作上，顛覆以往運動賽事形象影片的呈現方式，融入美式漫畫逗趣、活潑的風格好吸睛。「除了大家一起操刀文宣、海報與標語製作，我們還策畫了有趣的快閃行動，讓吉祥物兔much從虛擬角色化為真實，和全校師生互動，提高大家對於賽事的關注度。」蕭秩斳同學真摯地說。最有趣的是透過社群貼文，邀請年輕人一起發揮想像力、再次創作吉祥物，衍生出許多趣味作品，令人會心一笑。
「一場成功的運動賽事，不光只靠選手在場上精彩的表現，還有每一位舞台外的主角全力以赴。」朱開宇從全大運籌備過程中的互動，看見國體大學生團隊的創意與活力，也期許運動賽事能獲得更多年輕世代的共鳴，看見全新的運動家精神，持續迎向人生的挑戰。
