很多動畫設計師平常在工作繁忙之餘，很少有時間能夠逐一追蹤各路人馬的作品。筆者很榮幸身為 Television Academy 會員，每年都需肩負起票選艾美獎「最佳片頭」得獎者的任務，也因而將每年的此時視為一個檢視業界生態的機會。我習慣在每年評選之際，一口氣復習在過去一年間，動畫業界為觀眾朋友交出的作品。
最近這 3 年來，因為 Netflix、Amazon 等平台興起，並且積極在業界爭取一席之地，各大獎的交件狀況都呈現倍數增長。以片頭動畫為例，4 年前平均總件數大約為數十件，只要專心花上一小時就能看完所有作品；到今年總件數超過 200，令人不禁懷疑各位會員在投票前是否真的能夠耐著性子，看完所有片子進而公平地投票。
也因為各部門總體件數爆量，某些部門甚至完全超過審查負荷，導致相對較有人氣的美劇或著名公司的作品，在投票過程中佔有絕對優勢。雖然以艾美獎來說，這也是無可厚非，但個人以設計師的立場，還是希望能多支持一些創新的設計，因此以下在提到熱門作品之餘，也希望能介紹一些遺珠給大家認識。
好萊塢作品，是時代的縮影
從 2019-2020 年，不管是美國社會或是美國影界，都可以看見一個有趣的轉折。現在回想起來，2019 年對於在美國大城市生活的人來說，彷若是一個文青浮誇的極致──各種包裝精美的新創公司，成份標示矯柔造作的有機沙拉，漲到沒天理的房價，一切顯得愈來愈不食人間煙火。然而 2020 年的疫情和種族衝突，將很多美國人長久以來避而不談的人本問題打回原形。
2019 年的得獎動畫《權力遊戲》片頭，是原製作公司 Elastic 將第一季以來沿用至今的開場 CG 動畫配合劇情重新製作，不但為權力遊戲作一個有力的收尾，也彷彿為奇幻的美劇風潮收上一個句點。
2020 年《哈林教父》片頭動畫的得獎，可說是非常「得體」的一個人本時代的選擇。其片頭設計由 Digital Kitchen 團隊製作，設計師特別採用了非裔藝術家 Romare Bearden 強而有力的拼貼風格，希望能讓大家開始認識並多支持非裔美國藝術家的作品；而這個設計同時也貼近劇中的人權和黑幫鬥爭的殘酷歷史。
好萊塢作品經常是時代與人性的縮影──各種影視作品吸取觀眾所好，將各種欲望和願景加以增幅，並再次投射到螢光幕前。在影星名人積極為政治正確發聲的同時，這個業界在今日仍以種族、性別不公而惡名昭彰。而目前比較有社會意識的公司，都列有增進錄用弱勢人種的特別名單，筆者希望影界重視有色人種及人權，不會只是一時的風潮，而是在經歷 50 年、100 年之後，能慢慢看見改變。
片頭「賣 Logo」風潮持續，值得台劇參考
近年來除了已成為片頭動畫刻板印象的沉靜 3D 風格，值得一提的是品牌行銷（Branding）為片頭帶來的影響。由當年在動畫業界倍受推崇的《西方極樂園》（Westworld）所帶起的澎湃又富有詩意的片頭，雖然適用於較為嚴肅的故事；但最近比較輕鬆的喜劇也開始結合了有創意的品牌操作，為新型態的片頭設計帶來生機。
所謂的「品牌行銷片頭」，簡單來說就是「賣 logo」。近年來以 Branding 取向的片頭最成功的案例就是曾穫獎的《怪奇物語》（Stranger Things）。今年有更多節目以 logo 為主，做了一系列有趣的片頭，長度短而且製作彈性高，以創意取勝，個人認為適合國內的業界作為參考。
（更多 Branding 的案例說明，可參考筆者前文：「一個 Logo 用到底」──艾美獎「最簡單」的贏家，道盡了「品牌行銷」的重要性）
另外，筆者也整理出其他值得參考的 Branding 案例：
更多值得一看的近年片頭動畫佳作
Westworld: Season 3：片頭界不老傳奇的最新作品，同時也是今年艾美獎入圍作品之一。
American Horror Story Season 9：完整呼應劇情的 80 年代電視風格。
Good Omens：獨具特色的黑色幽默風格與眾不同。
The Morning Show：以簡約的設計演示電視台職場的各種事件。
His Dark Materials：經典的奇幻風格佳作。
Inside Bill's Brain：以各種懷舊的 Windows 介面，回顧比爾蓋茲的人生事蹟。
Miracle Workers Dark Ages - Season 2：由一隻奔跑的雞一氣喝成的爽朗片頭。
See：以聲音表現發生在視盲部族的故事。
Why We Hate：用簡單消去的照片處理反諷歷史中無法抹滅的歷史事件。
2019-2020 片頭設計入圍名單
Conversations With A Killer: The Ted Bundy Tapes
Star Trek: Discovery
True Detective
Warrior
Abstract: The Art Of Design
Carnival Row
The Morning Show
The Politician
Watchmen
Westworld
執行編輯：吳玲臻
核稿編輯：林欣蘋
