台北世大運廣告成笑話,沒想到韓國冬奧宣傳片也...──預算問題,還是主事者的文化素養?

台北世大運廣告成笑話,沒想到韓國冬奧宣傳片也...──預算問題,還是主事者的文化素養?

韓國冬奧宣傳影片《ARARI, YO, 平昌》。圖/截自 韓國文化體育觀光部 YouTube 頻道


韓國即將在 2018 年 2 月 9 日舉行冬季奧運會,地點選在北部的江原道平昌郡。這是繼 1988 漢城(今首爾)奧運之後相隔 30 年,韓國第二次舉辦奧運會,而且是歷經三度叩關才獲選 2018 冬奧主辦資格。韓國政府相當重視,幾乎是一拿到主辦權就開始暖身,陸續請出滑冰天后金妍兒和韓流男星李敏鎬代言,但最近推出的宣傳影片,卻讓大家很驚訝。

驚訝的不是影片做得太棒了,而是「怎麼會這麼爛?!」

韓國冬奧宣傳影片《ARARI, YO, 平昌》。圖/截自 韓國文化體育觀光部 YouTube 頻道


這部影片是韓國文化體育觀光部推出的特別企劃。影片開頭鋪哏,一種名為 CSM(Can't Stop Moving)的病毒入侵平昌(看到病毒立刻聯想到電影《屍速列車》)一支 Arariyo 樂團開車抵達,自稱柯南的道路收費員和名為 Samuel 的章魚歡迎他們......(寫到這我腦袋一堆問號)接著阿里郎的曲調漸入,剛剛的樂團來到農村場景,遇見在鄉間小路駕著雪橇和滑雪的路人,所有人都感染了這種會讓身體停不下來的病毒,最後一起唱唱跳跳......

3 分 54 秒的影片看完,真的會讓人想問:「我剛剛到底看了什麼?」

資金充裕、選材有理,為何宣傳變成「災難」?

對於改編阿里郎曲調做成輕快舞曲版,我覺得很合理,畢竟阿里郎是最能代表韓國的歌曲,還申請非物質文化遺產成功;找偶像女團 SISTAR 的孝琳主唱也沒問題,因為她的唱功實力備受肯定。

那,問題出在哪裡?看看影片底下韓國網友留言。

「這是四五十歲大叔的企劃吧?」

「柯南和章魚一起出現究竟是為什麼?」

「太幼稚了看了好丟臉啊。」

「這種東西花了 2 億韓圜製作?」隨後被糾正:「不是 2 億,是 2 億 7 千萬韓圜喔!」(1 韓圜約新台幣 0.028 元,2 億 7 千萬韓圜約新台幣 756 萬元)

最熱門的一條留言是:「???趕快在外國人看到之前撤下吧!」

在我寫這篇文章同時,影片已經超過 150 萬觀看次數,只有 799 人按讚,不喜歡的多達 34,088 人。韓國媒體也是一面倒的負評,其中一篇引述網友說:「這個影片最大的問題是不知道它要表達什麼。」還有人說「拜託看一下 2020 東京奧運宣傳片學著點吧!」從 YouTube 留言到新聞報導,最多人質疑的點就是,這個影片、為什麼要花上 2 億韓圜(約 558 萬新台幣)?

2 億韓圜是什麼樣的概念?我好奇地在網路輸入關鍵字,查到一篇報導寫著,韓國天團 BIGBANG 2011 年的單曲〈LOVE SONG〉MV(音樂錄影帶),就是「花費 2 億韓圜大手筆製作」,動用最新的攝影設備和起重機拍攝,還有爆破場景。同樣是花 2 億韓圜,把這支 MV 和平昌冬奧宣傳片擺在一起比較,我想不懂韓文的外國人,也能看出製作精緻度的差異吧。

預算問題、還是主事者的文化素養?

我想到前陣子引起熱議的台北世大運宣傳片《Go Go Bravo 臺灣有你熊讚》,引述中央社報導:「世大運發言人楊景棠表示,本支影片經費新台幣 9 萬多元,為舞台劇導演及其音樂界朋友創作,大眾化簡單舞步搭配城市景色。」世大運廣告挨轟的點是疑似抄襲日本,還有 9 萬元的製作費預算過低;韓國冬奧挨轟的點則是,花了 2 億韓圜(這麼多)還做成這樣?

有趣的是,台韓大多一致認為,世大運以及奧運這種展現國力的活動,預算多寡是成敗主因,花了大錢就應該有好品質,品質低落就是因為沒花錢,而台韓共同應該學習的對象是日本。

我可以理解韓國人的心態,韓國影視文化蓬勃,韓流明星、韓劇屢屢外銷全世界,經常是其他國家的模仿對象,對於文化創意,韓國人近年向來很自豪,但今天一個堂堂政府單位拍出的宣傳片卻是不知所云,也難怪韓國民眾將它視為「國恥」。究竟為什麼韓國會拍出這樣的作品,我和熟知韓國的朋友討論,朋友還說該不會是太早宣傳所以經費不夠了吧?

看完韓國的例子我們得回頭想想,不論是世大運還是冬季奧運,宣傳廣告應該傳遞的訊息是什麼?它應該是展現一個國家或是城市的特色,對內讓國人感到有認同感,對外讓外國人勾起興趣想要造訪。

日本為什麼總是可以作出這樣有創意又不失民族特色的宣傳?是因為「砸錢」,還是「重視文化」使然?我又回頭拜讀了一次同站作者的文章〈我們沒做到,而日本做到的〉,或許讀者們也可以一起想想。

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執行編輯:Vincent
核稿編輯:張翔一

Photo Credit:截自 韓國文化體育觀光部 YouTube 頻道韓國冬奧宣傳影片《ARARI, YO, 平昌》

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