"DO IT FOR MOM"──丹麥旅遊公司用千萬人次瀏覽的創意廣告,提高丹麥生育率

"DO IT FOR MOM"──丹麥旅遊公司用千萬人次瀏覽的創意廣告,提高丹麥生育率

近年,丹麥的生育率達到了 27 年來的新低。隨著人口老化與生育率逐年降低,現行的社會福利制度將受到嚴峻的考驗。政府雖然知道這問題會帶來嚴重後果,但遲遲無法提出有效的解決辦法,因此有家旅遊公司「自告奮勇」擔負起這項重責大任(當然也是創意行銷自家商品),在 2014 年推出了一個"Do it for Denmark"的廣告。

該廣告裡說,百分之十的丹麥寶寶是父母在度假時懷上的。因為在異國環境裡,伴侶能有新奇的體驗,看待對方的方式也會跟平時不同,大腦會因而釋放腦內啡,進而提高雙方的情慾。這家旅遊公司還推出一個比賽,只要在該網站上訂購旅遊行程,並證明在旅遊期間懷孕,就有機會獲得三年分的免費嬰兒用品和一次免費旅遊。


Do It For Denmark! | Spies Rejser


2015 年 9 月,該公司再接再厲,推出了廣告續集"Do it for Mom"。這次的廣告不只描述了旅遊對提高情慾帶來的幫助,還告訴上了年紀的媽媽們如果想抱孫該怎麼做。廣告的最後媽媽們開心地把孩子送上機前往海邊度假,連宅男兒子都因此成功交上了女朋友。


DO IT FOR MOM (Do it for Denmark 2) | Spies Rejser


這家旅遊公司甚至還推出了"Do it for Mom"的官方網站,標題就寫著〈Go on an active holiday and give your mom a grandchild!〉  

影片好笑歸好笑,但事實證明,這個在北歐瘋傳的有趣廣告,竟然真的很有用!今年夏天,丹麥將比去年多出 1,200 個新生兒,使得夏天新生兒總數達到 16,200 個。一位助產士說,在她 33 年的職涯中從沒見過這麼大的增長。看來真的很多丹麥媽媽急著抱孫呢!

幾年前和台灣同樣有著極低生育率的新加坡,也曾有家公司推出一首 rap 來鼓勵大家在國慶日當天盡一位愛國公民的責任,多多增產報國。 不過效果如何就不得而知了。


Mentos National Night


話說回來,台灣的生育率低有很大一部分原因是經濟問題。晚婚、低薪、高工時,使得很多人就算結婚了也擔心養不起小孩而不敢生。
此外,台灣的工作環境和社會福利制度對媽媽還不夠友善,一些薪水原本就不高的婦女更沒有生育的意願。這些大環境因素,短時間內很難改變,但若政府有心想提高生育率,或許,和旅行社合作推出類似的有趣廣告和旅遊優惠,會是個不錯的方法呢!

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執行編輯:郭姿辰
核稿編輯:張翔一

Photo Credit:ale de sun / Shutterstock.com

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