不一樣的11/11──對岸在過「光棍節」,韓國情侶卻在這天「放閃」告白

不一樣的11/11──對岸在過「光棍節」,韓國情侶卻在這天「放閃」告白

上星期,除了美國總統大選川普當選的全球大新聞,還有一個重要的商業、消費新聞,就是中國大陸電商阿里巴巴舉辦的「2016 天貓雙 11 全球狂歡節」,創下單日營業額人民幣 1,207 億元(約新台幣 5,673 億元)的新記錄。

11 月 11 日這個有著四個 1 的特別日子,在各地都有不同解讀,在大陸稱為「光棍節」,台灣則有人以撲克牌術語戲稱為「鐵支日」。近幾年,更被網購業者套上「購物狂歡節」、「單身幸福節」的名義,大打促銷戰鼓勵消費,當天還會收到購物網站寄來「單身無罪!揮霍有理!」、「不怕單身!只怕優惠不夠深!」的勸敗郵件。

不過不知道讀者們曉不曉得,在這個台灣大陸看似都是單身者的日子,在韓國卻是情侶「放閃」的重要節日,這一天稱為「빼빼로 데이 Pepero Day」。

韓國大創商店的 Pepero Day 專區。圖/林芳穎 提供

從巧克力棒餅乾而來的「告白贈禮」

Pepero 是韓國樂天製菓公司推出的一款巧克力棒餅乾,從維基百科上的定義來看,「Pepero Day」源自 1996 年,當時釜山高中女生互相贈送對方,有祝福對方「身材像巧克力棒一樣細長」的寓意。後來經由巧克力棒公司大肆行銷宣傳,每年 11 月 11 日接近時,推出期間限定特別口味和包裝,漸漸成為韓國戀人象徵成雙成對的禮物;或是「友達以上戀人未滿」的朋友,拿來告白用的最佳贈禮。流傳到今年,已經滿 20 週年了。

根據樂天製菓公司統計,直到今年九月為止,這 20 年來的巧克力棒銷售額約一兆一千億韓圜,相當於賣出約 26 億盒!(約新台幣 320 億元)

我在韓國工作的第一年遇上「Pepero Day」,大概十月底開始就發現公司和家附近的便利商店設置了 Pepero 專區,連到平價商場大創買生活用品,都可以看到整面牆的巧克力棒,大到很難忽略它。雖然早知道這是屬於韓國人的特殊節日,但是當巧克力棒以一種排山倒海的方式出現在周圍,有如全民運動般地慶祝,還是覺得滿誇張的。

當時單身的我,並沒有可以贈送巧克力棒表白的對象,對我而言只是覺得「Pepero Day」可以買到特殊包裝的巧克力很不錯,順便比較商家在佈置上的用心程度,有些會把巧克力棒加上小熊玩偶做成花籃,或是加上玫瑰花緞帶裝飾,看起來很賞心悅目。沒想到上班當天,老闆特地買了很多請大家吃,除了 Pepero 巧克力棒還有很多其他品牌的巧克力,我心想大概是安慰我們這種沒有另一半的人吧。(後來聽同事說,這一天也是友情日,所以送給同性朋友巧克力棒也是 ok 的。)

我覺得比較有趣的是,雖然「Pepero Day」是由巧克力棒公司創始的行銷策略,後來演變成韓國人的通俗節日,會為了這天大做行銷的不只有 Pepero,之前也有韓國速食業者打出 11 月 11 日起司條買一送一的活動,今年甚至有韓國連鎖超商把雞肉零食做成巧克力棒形狀販售,連狗狗也能享有「Pepero Day」禮物,真的很有生意頭腦!全韓國好像大家到了這一天就得做些什麼來慶祝一樣,本來不想買巧克力的也會(腦波弱)順便買個幾包。

韓國 GS25 連鎖超商推出的狗狗「Pepero Day」禮盒。圖/東亞日報


有南韓媒體做了一個統計,相較於 2 月 14 日西洋情人節和 3 月 14 日白色情人節,巧克力棒賣出的數量在 11 月 11 日「Pepero Day」高出九倍之多,可見在韓國來說,「Pepero Day」更像是情人節。另外一間韓國結婚情報公司也做了一個有趣的調查,平均 32.1% 的人有在 11 月 11 日告白的經驗(男性 36.6%,女性 28.1%),至於在這一天告白成功的機率平均 81.4%(男性 77.3%,女性 85.1%),看來商業手段的催化還是有效,在這一天捧著巧克力棒花束告白,比較有機會脫離單身。

韓國結婚情報公司 듀오 統計「Pepero Day」告白機率。圖/이진경 製作

韓國情侶的「放閃文化」

從一個外國人的角度來看,其實我覺得韓國情侶每天放閃,不用等到「Pepero Day」就已經讓單身的人受不了了。走在韓國街頭,只要看前方兩個穿著一樣衣服一樣鞋子的人,不必牽手就知道他們是情侶(絕對不會讓人誤會是兄妹或是姊弟),韓國情侶似乎有一種要宣告全天下我們在談戀愛的習慣,走在路上手牽手不算什麼,在地鐵或是公車上更經常上演卿卿我我的畫面,牽 100 隻可魯、戴 10 副墨鏡都還是會被閃瞎的程度。

韓國戀人穿著情侶鞋。圖/林芳穎 提供

記得有一次我在街頭排隊買小吃,在我前方的一對戀人,穿著整套的情侶裝,兩個人呈現面對面抱在一起的姿勢,聊天到一半就會開始熱吻。當下我真的不知道眼睛要往哪裡看,覺得實在很害羞,但是我旁邊的韓國人全都沒有反應,彷彿沒看到一樣,我想他們大概早已習慣了吧。

而在韓國情侶之間,也很流行紀念日的算法,在一起的第一天是紀念日,第 100 天,第 200 天,第 365 天(一年)都要慶祝,我印象最深刻的是有一位同事某天打扮得特別漂亮,問她下班之後要去哪裡約會,她笑笑說:「今天是我和男朋友在一起 1000 天的日子!」當時我心想:「哇!1000 天聽起來好多啊,但是是怎麼記得的呢?該不會是手機裡有個 app 幫忙記錄的吧!」(後來發現真的有這種 app)

有網友算過,韓國情侶一年加起來有 21 個情人節。其中就包括「Pepero Day」,這麼多情人節光是想怎麼慶祝,準備不重複的禮物,就是一件很累人的事了,在羨慕韓國情侶甜蜜蜜的同時,也不禁佩服他們對於維繫感情所做的努力啊。 

執行編輯:張詠晴
核稿編輯:張翔一

Photo Credit:主圖/Freedom Man@Shutterstock、附圖/林芳穎 提供

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