「全民製作人們,請點讚!」──韓國當紅選秀節目延燒中、日,創造出的驚人收益與爭議

「全民製作人們,請點讚!」──韓國當紅選秀節目延燒中、日,創造出的驚人收益與爭議

「評審老師,請給燈!」還記得那個 2007 年夏日,一打開電視、一走進教室,就能聽到大家對選秀節目「超級星光大道」的熱烈討論嗎?當年,選手們在整個節目裡的成功、失敗以及成長,觀眾都看在眼裡。每位選手都有自己的粉絲,給燈的瞬間,總是讓全部的觀眾屏息以待,希望自己喜歡的選手能夠獲得評審老師們的青睞。

但是,近期若是說到選秀節目,最令人屏息以待的時刻,恐怕與過去不太相同。

「全民製作人們,請拿起你們手中的點讚器,為自己喜歡的選手點讚,點讚開始!」──用觀眾網路點讚取代老師現場給燈,這是如今韓國的知名選秀節目「Produce 101,如今已製作了兩季分別為女團以及男團的節目,第二季男生版節目的最終出道團體──Wanna One 目前仍然活躍於樂壇並擁有高人氣。

「中國版」點讚機制:贊助商、節目方以及觀眾的「三贏」

中國隨後向韓國購買了版權,製作全民選秀節目「創造101」。同樣秉持著由觀眾投票(在「創造101」內,投票被稱為「點讚」)決定選手排名以及最終出道成員的模式;不同的是,中國版本點讚有多種管道,而每個人能投的票數也不盡相同。

例如,若是騰訊視頻的普通會員,一天可以投 11 票;但若是騰訊的 VIP 會員,一天則可以投高達 121 票,票數完全可以自由分配。不同的投票管道有不同的投票規則,這也造成選手的粉絲團隊有不同的催票策略。同時,也讓身為投票管道的贊助商 OPPO 因為節目的投票規則,讓很多粉絲選擇購買 OPPO 手機,可以說是贊助商、節目方以及觀眾的「三贏」。

評審老師負責講評以及分班,但是不會影響最終排名以及出道名單,實力再好,沒有人給點讚一樣會被淘汰。就連節目中鏡頭數,也會依照觀眾的喜好排名而有變化,導致選手在節目進行過程中不能只顧著自己的實力,顧及觀眾緣顯得更為重要──在宿舍、練習時、舞台上,在鏡頭前的一舉一動、一字一句都會影響觀眾觀感,多的是選手也同時使用社群軟體,積極和粉絲互動、擴大「圈粉」。

此系列節目因而產生了「只重人氣不重實力」的爭議,但也正因為這樣,每位觀眾對於此系列節目的參與感非常高,所投的每一票都能影響排名。

從此以後,觀眾不再只是在台下及電視機前被動的等待老師給分,而能主動決定節目走向以及播出內容──這是網路真正普及之後才能擁有的新型態節目,利用網路訊息以及討論的互相流通,成功地讓觀眾加入節目的運作;同時也為節目相關的平台、品牌等帶來許多不同面向的效益。

熱度持續延燒,公平性也引發爭議

選秀節目已經有長久的歷史,但要如何在大同小異的運作模式內持續吸引觀眾?試回想台灣當年紅極一時的「超級星光大道」,熱度持續到第三屆過後就漸漸退燒,最終也因了無新意而停播。

「創造101」在熱度持續的同時,也帶來很多爭議。例如,節目的贊助商或是相關平台眾多,容易使人懷疑是否排名並不是真的只有觀眾投票,而是握有影響力的品牌或節目製作組從中作梗。

每位選手的背景不盡相同,許多選手的背景讓選手和導師之間、甚至是和節目製作組之間有球員兼裁判的情形。例如,選手中有騰訊視頻旗下之娛樂公司的練習生,是否會有「保送」的嫌疑?在節目的播出過程中,也有騰訊與選手的所屬公司發生糾紛,也很剛好的在同段時間,該選手被爆出許多黑料,難免啟人疑竇。

另外,還有剛提過的人氣與實力的不相當。在台灣出道多年、實力有目共睹的陳芳語在最新一集遭到淘汰,立刻引起廣泛討論。許多觀眾質疑以她的實力以及人氣被淘汰不合理,此進展也馬上成為微博熱搜榜上的話題。

創造101陳芳語。圖/陳芳語 臉書專頁

最後,因為中國的歌唱節目有修音的習慣,也讓許多觀眾認為節目修音已經到了造假的程度,現場演出實力實在差太多,這也會影響「全民製作人」的觀點,但同時也代表觀眾非常在乎自己的喜好以及對節目的影響。

韓日聯手:突破節目製作傳統,增添新意

這系列節目在韓國已經播出第三季「Produce 48」。此系列又創造了一個創舉──邀請了和韓國練習生相同人數的日本現役偶像 AKB48 成員參與節目,以同樣的方式進行全民製作人選秀節目。

節目目前才播出第一集,韓國和日本對於偶像的定義和期待的落差已經非常明顯:

韓國是在出道前就會接受公司的充分訓練,而日本 AKB48 偶像則是出道前只花了一個月基本訓練,出道後則自行練習,注重讓粉絲「陪偶像一起成長」的感覺。且相較於韓國重視實力,日本較注重給觀眾的感覺以及親和力及笑容、個性等等。

老師們對如此大的落差顯然有點不知所措,在不同標準下,不知該如何給第一階段的評分,但這也成為目前節目最大的看點,引起了廣泛討論。不同國家的合作也吸引了韓國以外的海外觀眾,還有 AKB48 原本的粉絲群關注節目,此類的合作發展空間以及潛力都非常大,不得不佩服韓國製作團隊的點子,以及能做到的節目規模。

網路創新的趨勢

在同一個基本架構下,利用網路不斷創新製作模式,帶給觀眾新奇度及參與感,是這系列節目能成功的原因。而從這系列選秀節目的成功,也能知道大眾和媒體的雙向互動、漸漸影響很多傳統媒體。例如,電視節目的播出已經可以讓觀眾加入節目走向,改變了以往單方面的製作及播出模式,而這也是未來不可忽視的趨勢。

期望未來台灣的綜藝節目也能儘早走出傳統模式的框架,再創如當年「超級星光大道」舉國討論的盛況。

執行編輯:張詠晴
核稿編輯:林欣蘋

Photo Credit:創造101 臉書專頁

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